Как мы загрузили три зала и выставку на теме, которую все обычно обходят стороной
С чего всё началось?
Весной 2025 года вступал в силу Федеральный закон № 420-ФЗ, который вводил крупные штрафы за утечки персональных данных:
- Фиксированные, до 1,2 млн рублей, — для должностных лиц
- Оборотные, до 3% от годовой выручки, — для юридических лиц
Сергей Владимирович Пазизин, заместитель начальника УОИБ ДБ Банка ВТБ и соавтор концепции конференции, чётко сформулировал наш общий фокус:
«Часто конференции по ИБ фокусируются на технологиях и инструментах, забывая про цели. Мы сделали наоборот — поставили во главу угла одну из ключевых задач: защиту данных от утечки».
Тематика конференции была сформирована. Сергей Владимирович лично участвовал в отборе докладов, приглашении спикеров и формировании программы.
«Наша задача:
превратить экспертную
задумку в масштабное отраслевое событие».
Кирилл Манахов
Руководитель проекта
сделали
- Промо-ролик «Повсюду утечки» — ироничный трейлер в духе тревожной повседневности безопасника
- Реклама ВКонтакте: баннеры с трафиком на сайт, ролики на охват
- Реклама Telegram ADS: лаконичные анонсы
- Посевы в тематических каналах с промокодами на бесплатное участие и акцентом на пользу / актуальность
- Email-рассылки по базе участников предыдущих форумов и конференций
- BIS Journal — экспертные материалы
- Портал ib-bank.ru — поддержка контентом
- Каналы «Авангарда» и чат мероприятия в Telegram — прогрев, нативные интеграции в сторис
«Непростой момент — уложить идею в 45 секунд.
Мы сделали одну концовку под рекламу и одну под конференцию. Ванную комнату на съёмочной площадке пришлось изобразить с помощью зеркала, ресторан собрали из студийной локации. Но в кадре всё выглядело убедительно».
Олег Нечаев
Режиссёр-постановщикСпециальный выпуск BIS Journal
К мероприятию мы выпустили 57-й номер журнала BIS Journal. Он стал логичным продолжением конференции и добавил еще один тематический слой: участники могли не только послушать экспертов, но и узнать другие мнения.
Участники получили печатную версию,
но ознакомиться с журналом можно и
онлайн.
Принудят ли штрафы лучше защищать данные? — главный вопрос выпуска
Обзор решений для защиты периметра и контроля трафика
Анализ регуляторных документов и практики
Тестирование статических анализаторов кода по требованиям ФСТЭК
Зарубежные тренды, инциденты и законы в сфере ИБ
Где было сложно:
- Высокая конкуренция: в апреле–мае проходило не менее 5 крупных мероприятий по темам информационной безопасности
- Скепсис: «очередная конференция, будет скучно»
- Сжатые сроки: от идеи до форума — меньше двух месяцев
Как справились:
- Ставка на разбор закона + практику
- Структура сценария: от боли — к решению
- Гибридная воронка: Telegram, ВКонтакте, партнёрские размещения, промокоды
- Участие топов рынка — не ради продаж, а ради пользы
- Медиа как система: аудитория вовлечена и готова слушать
Конференция — это не только доклады
- Выставка партнёров — на кофе-брейках участники посещали зону стендов, общались с представителями компаний, задавали вопросы и тестировали решения
- Лотерея и подарки от партнёров за подписку — с элементом геймификации, чтобы разрядить деловую атмосферу
Все форматы были встроены в сценарий как продолжение основной программы, не отвлекая, а дополняя её.
Результат
продвижения:
Над мероприятием работали:
Выводы:
Хотите так же?
Если вы — вендор, интегратор или отраслевой игрок и хотите провести форум, круглый стол или конференцию в сфере ИБ, команда «Авангарда» сделает это реальностью.
Организуем мероприятие под ключ
Настроим продвижение в тематических каналах
Подготовим концепцию, тексты, видеоконтент
Организация деловых мероприятий под ключ
Медиа Группа «Авангард» — ваш новый любимый организатор и оператор бизнес-мероприятий.
